De transformatie van 'aandacht kopen' naar 'aandacht verdienen', hoe doe je dat?
Bedrijven kijken te veel naar hun financiële resultaten. Ze besteden meer budget aan nieuwe dan aan bestaande klanten en zijn te druk bezig ons te verlammen met informatie. Als ze daarmee doorgaan eindigen ze op het kerkhof van merken die ooit bekend waren van de televisie. Die bedrijven hebben zich blijkbaar niet gerealiseerd dat we zijn overgegaan van een product- naar een ‘aandachtseconomie’. Aandacht heeft een directe impact op winstgevendheid en klanttevredenheid. De transformatie van ‘Return on Investment’ naar ‘Return on Attention’ is in volle gang. Bedrijven zouden op dit moment bezig moeten zijn met aandacht, maar ze stoppen het weg in paragraaf 15.3 van hun marketingplan. Tot voor kort kon je aandacht kopen, per centimeter of millimeter. Nu moet je aandacht verdienen. De grote vraag is echter hoe je dat doet.
Jim Stolze MBA helpt bedrijven en non-profit organisaties creatiever en effectiever naar hun inzet van internet te laten kijken. Onderdeel van zijn eigen projecten zijn onder meer TEDx Amsterdam (het toonaangevende inspiratiecongres van Nederland), The Founder Institute (een investeringsvehicle dat jonge ondernemers aan ervaren CEO's koppelt) en het boek ‘Uitverkocht!’ (2011).
Kijk voor meer informatie over de opleiding en aanmelden op eurib.org.
Exclusief voor BNO leden geldt een korting van 12,5% over alle EURIB opleidingen en masterclasses.