Anna Noyons is ontwerper en oprichter van social design studio Ink, dat visies, producten, diensten en interventies ontwerpt die het beste in de mens naar boven halen. Schouder aan schouder met organisaties en experts in verschillende domeinen om samen tot vernieuwing te komen.
Silo’s doorbreken
“Wat wij doen is eigenlijk het opheffen van al die hokjes en silo’s,” vertelt Anna. “We proberen veel meer holistisch te kijken naar vraagstukken en domeinoverstijgend te werken. Dat creatieve proces wat we allemaal beheersen, en de nieuwsgierigheid om aan iets te werken zonder dat je weet wat eruit gaat komen — dat is wat we als ontwerpers delen.”
In haar werk betekent dat dat het ontwerpproces zich niet langer beperkt tot de studio, maar zich afspeelt in organisaties en instellingen zelf. “We helpen mensen en organisaties om op nieuwe manieren van werken en van doen uit te komen.”
Foto: Team Ink | Fotografie: Liza Target
Tussen idealisme en realiteit
“Er wordt niemand wakker met de behoefte aan social design,” zegt Anna. “Dat is ons grootste probleem. Iets waar ik ook heel veel over nadenk en mee bezig ben. In het begin dacht ik: het bestaat nog niet, maar het moet gaan bestaan. En ik ga helpen zorgen dat het er komt.”
Ze vervolgt: “We moeten ervoor zorgen dat we ons als sector goed blijven profileren en positioneren. Ik denk dat we dat deels al hebben gedaan — en voor een groot deel ook met succes. Ik zie duidelijk de toegevoegde waarde. Alleen is de vraag of we dat verhaal het beste via de weg van ontwerpen vertellen. Misschien moeten we ons soms anders presenteren. Niet per se als ontwerpers, maar als veranderaars of als partners in een spannende tijd. We kunnen verschillende gedaantes aannemen, zolang we maar in de kern weten wat we aan het doen zijn.”
“Misschien is dat wel mijn geheime missie: dat we als sector ons uiteindelijk veel steviger maatschappelijk kunnen positioneren.”
–
Anna Noyons
De toekomst is creativiteit
Anna: “Ik wil geen rapport opleveren dat in een la belandt — ik wil iets maken dat werkt. Ik vind het ook altijd heel erg vervelend als mensen mij een consultant noemen.” Ze voegt toe: “wij als ontwerpers hebben de capaciteit om ergens totaal anders uit te komen dan waar de opdrachtgever om heeft gevraagd. En dat is soms nodig. En dat is iets wat consultants minder doen.”
Foto: Co/Lab: Hungry for Change, DDW 2025 | Fotografie: Max Kneefel
Haar houding komt voort uit haar fascinatie voor de renaissance, waarin kunstenaars en machthebbers nauw samenwerkten aan vooruitgang. “We zijn vergeten hoe groot onze invloed als ontwerpers eigenlijk is,” zegt ze. “De toekomst gaat niet over frivoliteit, maar over creativiteit.”
Luister mee naar Anna Noyons
In Designers Inc. praat Roel Stavorinus met ontwerpers over de zakelijke kant van het ontwerpvak, over hun samenwerking met opdrachtgevers of elkaar, over strategie, ontwikkeling en groei en over hun eigen positionering en zichtbaarheid.
Designers Inc. is een initiatief van Roel Stavorinus en de BNO. De podcast wordt mede mogelijk gemaakt door het Pictoright Fonds en Roland Geelen.
Illustratie: Rob en Robin.