Eerste stap: opvallen en een juiste sfeer neerzetten. Dit jaar kozen we voor een herkenbaar grafisch campagnebeeld met onverwachtse en opvallende kleuren. De iconische opdruk laat de variatie in sferen van de verschillende musea zien.

Tweede stap: alle media integreren om de doelgroep via meerdere ingangen op weg te helpen in het uitgebreide aanbod. De website dient als plek waar alles samenkomt (informatie en inspiratie), maar gericht communiceren via social media (zoals facebook, twitter, youtube, flickr, 22tracks) is minstens even belangrijk.

En ten slotte: het makkelijk maken. De website is ontworpen met meerdere schermen in gedachten zodat het niet meer uitmaakt op welk scherm je kijkt. Op je laptop, smartphone en iPad krijg je hetzelfde heldere overzicht.