Recent kwam het BNO Creative Directors Forum bijeen over creatieve intelligentie versus artificiële intelligentie. Er is eensgezindheid dat menselijke creativiteit niet snel vervangen zal worden door kunstmatige intelligentie. Het is misschien wel de menselijke imperfectie die ons uniek maakt en ons onderscheidt van AI.

In haar boek ‘How AI changes the face of the creative industry’ schrijft Seema Sharma dat trial & error, het experiment met het ongebruikelijke en zelfs het maken van fouten fundamenteel zijn voor creativiteit en innovatie. 

In ons Dd Yearbook ’23-’24 laten we een aantal ontwerpers aan het woord over de impact van AI op hun werk. Is AI voor hun een hulpmiddel een inspiratiebron of een bedreiging? Lees hier de mening van Christoph Brach (Raw Color), Simon Buijs (Bobby Pola), Rolf Coppens (GRRR) en Marloes de Vries.

Lees hier meer over de BNO Creative Directors Forum bijeenkomsten voor bureaus.

Ik geloof in verandering omarmen en het je eigen maken. Dat is in ieder geval wat wij met onze studio Raw Color gaan doen. Zelf heb ik geëxperimenteerd met Stable Diffusion, DALL·E en Midjourney. Ik vond de resultaten wisselend. In een experiment heb ik prompts gemaakt die projecten van ons omschreven. Vooral beeldwerelden met een breed populair contentgehalte gingen goed. Denk aan mode of film gerelateerde content. Persoonlijk vind ik dat de output nog veel op elkaar lijkt, door bijvoorbeeld lichtwerking etc.

AI kan de creatieve dialoog in mijn hoofd snel visueel maken. Volgens mij creëren creatieven altijd al AI-achtige beelden in hun hoofd. Nu is er een snelweg om deze beelden zichtbaar te maken. Dat kan het schetsproces enorm helpen. Tot nu toe hebben wij het nog niet in ons designproces geïntegreerd, maar wij gaan het in de toekomst onderzoeken.”

Het gebruik van AI wordt steeds belangrijker in het creatieve proces. Wanneer we AI op een ondersteunende en nieuwsgierige manier inzetten, opent het de deur naar nieuwe mogelijkheden en biedt het de ruimte en tijd om onze creatieve visie te verfijnen en te ontwikkelen. Uiteindelijk is het gebruik van AI in het creatieve vakgebied een kwestie van de juiste balans vinden tussen menselijke creativiteit en technologische ondersteuning, om tot de meest boeiende en innovatieve werken te komen.”

Als B Corp bureau vinden wij het belangrijk om een ethisch perspectief te bieden waarbij we de blinde vlekken, bias, privacy en energiegebruik van AI ook meenemen. Zo is bijvoorbeeld intellectueel eigendom best ingewikkeld bij het gebruik van AI: van wie is het idee? Is het wel uniek?

Als opdrachtgever reken je erop dat de resultaten van je bureau origineel en beschermd zijn, terwijl je nu al ziet dat intellectueel eigendom van door AI gegenereerd creatief werk in de rechtbank niet gegarandeerd is. Bureaus en creatieven die gebruik maken van AI zouden er dus verstandig aan doen om het hele spectrum te begrijpen, in plaats van er alleen van te profiteren. ‘We shape our tools and, thereafter, our tools shape us.’”

En door de diversiteit aan verschillende klanten heb ik geleerd om bruggen te bouwen en zodoende meer begrip voor elkaar te creëren. Al deze elementen hebben mij als persoon helpen ontwikkelen, zoals ze dat bij anderen ook doen. Ik kan mij dus niet voorstellen dat het overslaan van deze stappen een positief effect zal hebben op mensen op de lange termijn.

AI baseert zijn informatie op hetgeen al bestaat. Hoewel het op een gegeven moment vast uit zichzelf nieuwe informatie ontwikkelt, lijkt mij dat dat ten koste gaat van de menselijkheid in de informatie die we tot ons nemen, en uiteindelijk ook in het menselijk contact. AI bespaart tijd en geld, maar de vraag is of we voldoende stilstaan bij het effect van AI op onze menselijke ontwikkeling.”