Strategisch leren ontwerpen

Vrijwel elke ontwerper krijgt te maken met merkvraagstukken. Je wordt gevraagd om de visuele identiteit te ontwikkelen voor een organisatie of om vorm te geven aan een nieuw productmerk. Soms is er al een visuele merkidentiteit en word je gevraagd om vorm te geven aan een specifiek onderdeel: een verpakking of een campagne.

De meeste ontwerpers vliegen merkvraagstukken aan vanuit hun eigen kennis en ervaring en kijken onvoldoende naar die elementen die ervoor zorgen dat een merk een stérk merk wordt. In deze training leer je om te ontwerpen vanuit een strategisch perspectief en vanuit een marketingperspectief, het perspectief van je opdrachtgever.   

Waarom zou je deze training doen?

• Deze training leert je te ontwerpen vanuit een strategisch perspectief. Het zorgt ervoor dat je aandacht besteedt aan alle elementen die van belang zijn om vanuit de basis een sterk merk te bouwen. 

• De training helpt je bij merkvraagstukken in opdracht. 

• De training zorgt ervoor dat je op dit onderwerp een volwaardige gesprekspartner wordt van je opdrachtgevers. 

• De training helpt je de juiste argumenten te vinden voor het onderbouwen van je ontwerpkeuzes.

• Hetgeen je leert kun je direct toepassen op je eigen merk, dat van je eigen ontwerppraktijk.

Inhoud van de training

• Je leert alle begrippen die je moet kennen als je voor merken ontwerpt.

• We besteden aandacht aan: strategie, merk, identiteit en positionering.

• Je leert een beter onderscheid te maken tussen de verschillende actoren rondom het merk: de organisatie achter het merk, het product en/of de dienst en de klant.

• Een belangrijk onderwerp is het onderwerp ‘onderscheidende merkkenmerken’. Wat zijn dat en waarom zijn die belangrijk in de relatie tussen een klant en een merk?

Het doel van deze training is om je de begrippen eigen te maken op zo’n manier dat je er makkelijker over praat met je opdrachtgever.

Trainer

Deze training wordt verzorgd door Roel Stavorinus. Roel is zelfstandig merk- en designstrateeg gespecialiseerd in organisatie-identiteit en heeft ruimschootse ervaring op het gebied van merkvraagstukken. Hij werkt zowel aan de kant van de klant als aan de kant van creatieve bureaus en het is zijn persoonlijke missie om ontwerpers en marketeers dichter bij elkaar te brengen. 

Ga naar alle trainingen uit deze reeks

Studie-uren bij- en nascholing

Deze trainingsdag is goed voor 7,5 studie-uren bij- en nascholing en is erkend als leermodule voor de noodzakelijke eindtermen van de Beroepservaringsperiode Interieurarchitecten (BEP).