Strategisch leren ontwerpen

Vrijwel elke ontwerper krijgt te maken met merkvraagstukken. Je wordt gevraagd om de visuele identiteit te ontwikkelen voor een organisatie of om vorm te geven aan een nieuw productmerk. Soms is er al een visuele merkidentiteit en word je gevraagd om vorm te geven aan een specifiek onderdeel: een verpakking of een campagne.

De meeste ontwerpers vliegen merkvraagstukken aan vanuit hun eigen kennis en ervaring en kijken onvoldoende naar die elementen die ervoor zorgen dat een merk een stérk merk wordt. In deze training leer je om te ontwerpen vanuit een strategisch perspectief en vanuit een marketingperspectief, het perspectief van je opdrachtgever.   

Waarom zou je deze training doen?

• Deze training leert je te ontwerpen vanuit een strategisch perspectief. Het zorgt ervoor dat je aandacht besteedt aan alle elementen die van belang zijn om vanuit de basis een sterk merk te bouwen. 

• De training helpt je bij merkvraagstukken in opdracht. 

• De training zorgt ervoor dat je op dit onderwerp een volwaardige gesprekspartner wordt van je opdrachtgevers. 

• De training helpt je de juiste argumenten te vinden voor het onderbouwen van je ontwerpkeuzes.

• Hetgeen je leert kun je direct toepassen op je eigen merk, dat van je eigen ontwerppraktijk.

Inhoud van de training

• Je leert hoe een ideaal proces voor het vormgeven van merken eruitziet. 

• Daarbij gaat het voor een belangrijk deel over een ideale samenwerking tussen jou en je opdrachtgever.

• Waar start je, hoe doe je onderzoek en welke tools kun je daarbij inzetten?

• Wat is het belang van doelgroepen en concurrentie en hoe helpt informatie over die doelgroep en concurrentie je bij het ontwerpen aan het merk?

• Wat wil je aan het einde van je proces vaststellen om een goede start te maken met het designproces? 

• Oftewel: hoe formuleer je de merkstrategie op zo’n manier dat het voor jou en je opdrachtgever een duidelijk houvast is in het designproces dat hierna volgt.

Het doel van de training is om je een duidelijk proces en concrete handvatten te geven voor het inrichten van dat proces. Op zo’n manier dat er een betere samenwerking ontstaat tussen jou en je opdrachtgever

Trainer

Deze training wordt verzorgd door Roel Stavorinus. Roel is zelfstandig merk- en designstrateeg gespecialiseerd in organisatie-identiteit en heeft ruimschootse ervaring op het gebied van merkvraagstukken. Hij werkt zowel aan de kant van de klant als aan de kant van creatieve bureaus en het is zijn persoonlijke missie om ontwerpers en marketeers dichter bij elkaar te brengen. 

Ga naar alle trainingen uit deze reeks

Studie-uren bij- en nascholing

Deze trainingsdag is goed voor 7,5 studie-uren bij- en nascholing en is erkend als leermodule voor de noodzakelijke eindtermen van de Beroepservaringsperiode Interieurarchitecten (BEP).