Strategisch leren ontwerpen ontwerpers die voor merken werken

Vrijwel elke ontwerper krijgt te maken met merkvraagstukken. Je wordt gevraagd om de visuele identiteit te ontwikkelen voor een organisatie of om vorm te geven aan een nieuw productmerk. Soms is er al een visuele merkidentiteit en word je gevraagd om vorm te geven aan een specifiek onderdeel: een verpakking of een campagne.

De meeste ontwerpers vliegen merkvraagstukken aan vanuit hun eigen kennis en ervaring en kijken onvoldoende naar die elementen die ervoor zorgen dat een merk een stérk merk wordt. In deze training leer je om te ontwerpen vanuit een strategisch perspectief en vanuit een marketingperspectief, het perspectief van je opdrachtgever.   

Waarom zou je deze training doen?

• Deze training leert je te ontwerpen vanuit een strategisch perspectief. Het zorgt ervoor dat je aandacht besteedt aan alle elementen die van belang zijn om vanuit de basis een sterk merk te bouwen. 

• De training helpt je bij merkvraagstukken in opdracht. 

• De training zorgt ervoor dat je op dit onderwerp een volwaardige gesprekspartner wordt van je opdrachtgevers. 

• De training helpt je de juiste argumenten te vinden voor het onderbouwen van je ontwerpkeuzes.

• Hetgeen je leert kun je direct toepassen op je eigen merk, dat van je eigen ontwerppraktijk.

Inhoud van de training

• Je leert hoe je de vertaling maakt van de strategische uitgangspunten naar design. 

• Je leert waar design voor merken aan moet voldoen.

• Onderwerpen die aan bod komen zijn: eisen aan onderscheidende merkkenmerken (zoals een logo, vormtaal of kleur), het merk in geluid en beweging, de balans tussen wat je vrij laat en wat je vastlegt, de geschiktheid voor fysieke toepassingen en digitale toepassingen en het belang van diversiteit en inclusie.

• Je leert designkeuzes te rationaliseren en te presenteren op basis van overtuigende argumenten.

Het doel van de training is om ervoor te zorgen dat je op basis van betere argumenten, je keuzes voor design maakt. Dat leidt tot een sterkere basis voor het merk en een betere samenwerking met je opdrachtgever.

Trainer

Deze training wordt verzorgd door Roel Stavorinus. Roel is zelfstandig merk- en designstrateeg gespecialiseerd in organisatie-identiteit en heeft ruimschootse ervaring op het gebied van merkvraagstukken. Hij werkt zowel aan de kant van de klant als aan de kant van creatieve bureaus en het is zijn persoonlijke missie om ontwerpers en marketeers dichter bij elkaar te brengen. 

Ga naar alle trainingen uit deze reeks

Studie-uren bij- en nascholing

Deze trainingsdag is goed voor 7,5 studie-uren bij- en nascholing en is erkend als leermodule voor de noodzakelijke eindtermen van de Beroepservaringsperiode Interieurarchitecten (BEP).