Must Read
De Dead Internet theorie was lange tijd een complottheorie: bots zouden het internet overnemen, menselijke activiteit zou verdwijnen, en er bleef een web over van algoritmes die content maakten voor andere algoritmes. Inmiddels wordt die theorie steeds meer realiteit.
Onderzoekers van Imperial College London, Stanford University en het Internet Archive berekenden dat vorig jaar 35,3 procent van alle nieuwe websites met hulp van AI was gebouwd. Bijna 18 procent van die websites is zelfs volledig door AI gegenereerd, zonder enige vorm van menselijke tussenkomst. En dat waren cijfers van een jaar geleden…
Beeld: Jonas Dolezal, Sawood Alam, Mark Graham, Maty Bohacek
Harm Teunissen schreef over de Dead Internet theorie in z’n nieuwsbrief Creative AI Update: “Voor het eerst in tien jaar is automatisch verkeer groter dan menselijk verkeer. Bots: 53%. Mensen: 47%, en dalend. ChatGPT, ClaudeBot, Perplexity, Gemini zijn geen bezoekers meer. Ze zijn infrastructuur. Ze halen content op, destilleren die, en presenteren een samenvatting aan een mens die misschien nooit op jouw site terechtkomt.” Voor marketeers, content creators en schrijvers roept dit de vraag op: voor wie schrijven we eigenlijk nog?
Het web raakt misschien bot-gedomineerd, maar de mens is niet verdwenen. Hij is alleen verhuisd. Harm schrijft: “Meer dan 70 procent van online sharing gebeurt nu via private kanalen. Discord-servers waar 400 mensen elkaar al twee jaar kennen. WhatsApp-groepen waar collega’s een artikel doorsturen. Substack-comments. Slack-communities. De inbox.”
Dat is de quiet web (of dark forest, of dark social). Geen algoritmes, geen impressies, geen pageviews. De plek waar mensen iets aanraden omdat het écht goed is. Daar wil je als merk terechtkomen, want hier vindt het echte gesprek plaats.
Lees de hele nieuwsbrief van Harm en abonneer je op z’n Substack!
Must See
Beeld: Porto Rocha
Kun je met alleen Nano Banana Pro een product én bijpassende visual identity ontwerpen? Dat was de challenge die Google aan het Brooklynse bureau PORTO ROCHA gaf. Het resultaat is het fictieve merk YoYoYo.
Op het eerste oog zien product en branding er overtuigend uit. Maar wie denkt dat het werk het resultaat is van enkel goeie prompts: nope. Voor motion werd After Effects ingezet en voor typografie is het lettertype Capitalis Monoline aangekocht. En bovenal: het zijn de keuzes die in het ontwerpproces zijn gemaakt die bewijzen hoe onmisbaar menselijke creative direction blijft.
Must Use
Beeld: It’s Nice That
|
Het cliché wil dat huisartsen onleesbare verwijsbriefjes en recepten schrijven. Parker Jones en Rajshree Saraf, art directors bij Wieden+Kennedy, pakten dat als uitgangspunt voor een lettertype. Hellcare Regular is het resultaat van hun zoektocht naar hoe je op een consistente manier iets onleesbaars schrijft. Briljant! |
Jeroen Disch is art-director en voorheen design lead bij digitaal ontwerpbureaus Bravoure en GRRR. Hij geeft gastlessen en trainingen en schrijft over digital design in zijn nieuwsbrief Halfvet.
De redactie heeft geprobeerd om alle rechthebbenden van de beelden te achterhalen. Ben je de rechthebbende van een beeld en heb je geen toestemming gegeven voor de publicatie, neem dan contact op via website@bno.nl.
The editors have tried to find out all rights holders of the images. If you are the rights holder of an image and have not given permission for its publication, please contact website@bno.nl.