Giorgia Lupi is information designer bij Pentagram. Voor The New York Times schreef ze een mooi essay over het belang van omwegen, verdwalen en toevalligheden in het creatieve proces. Onder invloed van AI bestaat het risico dat we shortcuts gaan nemen en dan missen we de plekken waar de ideeën liggen.

Ze bespreekt oa. een onderzoek van vorig jaar (helaas zonder bronvermelding) dat laat zien hoe sterk AI-modellen kiezen voor clichés. Onderzoekers lieten AI-modellen beelden genereren van uiteenlopende prompts en die visuals weer omschrijven in tekst. Die tekst ging daarna opnieuw de AI in om er een beeld van te maken. En dat 100 keer. Als je alle eindbeelden analyseert, blijkt elk ervan één van 12 image motifs te zijn. Bizar. AI beweegt dus richting slechts verschillende 12 beelden. De onderzoekers noemden het visual elevator music.

Lupi zegt: “I fear that A.I. is undermining what makes us most human — the ability to translate lived experience and nuanced thoughts into a unique point of view, and then to crystallize that perspective into something people can connect with.”

Ik herken helemaal wat ze schrijft.

Ik heb een nieuwe training ontwikkeld: Brand Design. Gisteren rondde ik de pilot af en het was een feest om de 12 deelnemers te begeleiden. In twee volle dagen nam ik ze mee door het hele proces om tot een visual identity te komen, van merkstrategie tot guidelines. Het doel van de training is om een merkidentiteit te ontwikkelen die werkt als coherent systeem, niet als een verzameling losse onderdelen.

In de training laat ik veel projecten zien waar ik zelf aan heb gewerkt. Dat maakt de stof persoonlijk en concreet. Daarnaast zit er verdieping in om later thuis te checken. Zoals deze video van Matthew Encina, over het redesign-proces van Mode Keyboards. Matthew is lead designer bij Mode en was verantwoordelijk voor de nieuwe visual identity. Hij volgde het Double Diamond framework (Discover, Define, Develop, en Deliver) en dat leverde een prachtige identity op.

De video zelf is ook schitterend gemaakt. Je ziet hoe Matthew en z’n team onderzoek doen naar gebruikers en merk, en dat vertalen naar een sterke merkpositionering. Die vormt de basis voor exploratie en conceptontwikkeling, met als resultaat een visuele stijl en compleet identity system. Alles is zorgvuldig uitgevoerd en de video neemt je stap voor stap mee in het proces. De visuele stijl is te zien op de nieuwe website van Mode: modedesigns.com

Jeroen Disch is art-director en voorheen design lead bij digitaal ontwerpbureaus Bravoure en GRRR. Hij geeft gastlessen en trainingen en schrijft over digital design in zijn nieuwsbrief Halfvet.

De redactie heeft geprobeerd om alle rechthebbenden van de beelden te achterhalen. Ben je de rechthebbende van een beeld en heb je geen toestemming gegeven voor de publicatie, neem dan contact op via website@bno.nl.

The editors have tried to find out all rights holders of the images. If you are the rights holder of an image and have not given permission for its publication, please contact website@bno.nl.