Wat maakt dit project zo bijzonder?
“2025 was een bijzonder jaar voor het Nederlands Fotomuseum. Met de verhuizing naar hun nieuwe onderkomen benutte het instituut de kans om opnieuw te kijken naar hun positionering en communicatie, onder andere door het ontwerp van een nieuwe visuele identiteit.
Centraal in deze ontwikkeling staat het nieuwe huis van het museum: het indrukwekkende pakhuis Santos. Dit monument uit 1901 telt zeven verdiepingen en wordt afgetopt met een moderne metalen kroon. Het staat trots in de levendige wijk Katendrecht in Rotterdam.
Deze grootschalige verhuizing, de volledige herinrichting van het pand en de vaste tentoonstellingen, gekoppeld aan de hernieuwde ambities van het museum, maakten dit tot een zeer bijzonder traject om bij betrokken te zijn geweest.”
Ontwerp: LMNOP
Wat was het doel van het project, en hoe draagt het ontwerp bij aan het bereiken ervan?
“Het doel was het Nederlands Fotomuseum te positioneren als nationaal instituut voor het conserveren en presenteren van fotografie in al haar verschijningsvormen, waarbij Santos fungeert als het nieuwe nationale huis voor fotografie.
Ontwerp: LMNOP
Ons visuele kernconcept was om de locatie en het gebouw Santos te presenteren als ‘Een nieuw huis voor fotografie’. Het nieuwe logo gebruikt de contouren van Santos als kader om fotografie en beeldmateriaal vast te houden. Het kenmerkende gekroonde dak van het gebouw fungeert als visueel herkenningspunt, terwijl de stevige basis de inhoud onderstreept: ‘Fotomuseum’.
Deze heldere grafische en typografische aanpak legt de nadruk op de fotografie. De grafische elementen en typografie van de huisstijl worden in wit of zwart gepresenteerd op een contrasterende achtergrond. Hierdoor vult de fotografie de campagne-uitingen met kleur en energie die past bij specifieke thema’s of onderwerpen.
Het resultaat is een heldere en beknopte beeldtaal die flexibel kan worden ingezet in alles, van campagnebeelden tot bedrijfscommunicatie, bewegwijzering, publicaties, online content en merchandising. Een eigentijds visueel geheel dat indruk maakt en zich de komende jaren verder kan ontwikkelen. Het Nederlands Fotomuseum positioneert zich daarmee als een kader en een nieuw huis voor kunst en fotografie.”
Waren er meevallers, valkuilen of tegenslagen bij dit project?
“Het proces had een positieve start, met zeer enthousiaste reacties op onze eerste voorstellen. Altijd fijn natuurlijk, maar de uitdaging is vervolgens om scherp en kritisch te blijven op de verdere ontwikkeling van het ontwerp en de uitrol naar een dragende beeldtaal.
Ontwerp: LMNOP
Bij een grote organisatie zoals het Nederlands Fotomuseum is communicatie in dit proces essentieel. Aan ons de taak om het werk en onze gedachten zo inzichtelijk mogelijk te maken, terwijl we open blijven staan voor alle vormen van feedback vanuit de klant en tegelijkertijd ook zelf kritisch blijven. Niet alle vragen of verzoeken van de klant worden daarbij zomaar aangenomen en uitgewerkt. We stellen kritische vragen terug en verdedigen onze positie wanneer we ervan overtuigd zijn dat onze voorstellen of ideeën van waarde zijn, of wanneer we denken dat de klant een verkeerd pad inslaat.
Door de complexiteit van enerzijds de grote verhuizing en anderzijds de interne ontwikkelingen en wisselingen in de leiding van het museum, speelde er binnen de organisatie veel tegelijk. Hierdoor werd veel aanspraak gemaakt op de flexibiliteit van zowel het team binnen het museum als binnen ons bureau. Gelukkig was onze relatie en manier van samenwerken met de direct betrokkenen goed en hecht, wat beide partijen goed in de race heeft gehouden.”
Ontwerp: LMNOP
Zijn jullie tevreden over de ontwikkeling van jullie bureau en hebben jullie tips voor andere ontwerpers?
“Afgelopen jaar was voor onze studio, naast de projecten voor het Nederlands Fotomuseum, een belangrijk jaar. Na onze fusie in oktober 2024 was dit het eerste volledige jaar waarin we de industrie en zowel bestaande als nieuwe klanten konden laten zien waar we voor staan en waar we toe in staat zijn.
We hebben intern veel ambities voor de komende vijf jaar en de afgelopen tijd blijkt al een goede start te zijn. Ons netwerk blijft zich divers en breed ontwikkelen. De relaties, zowel intern als met onze opdrachtgevers, zijn hecht. Daarnaast laat ons portfolio zien dat we ons niet hoeven te beperken tot één enkele manier van werken.
Voor startende ontwerpers, ontwerpstudio’s of partijen die in een soortgelijke situatie als wij zitten, zouden we adviseren om te vertrekken vanuit een echte overtuiging. Bepaal met elkaar wat de visie is en hoe je die onder woorden brengt. Dat straal je uit naar klanten en relaties, maar intern houdt het je ook op het juiste pad en, nog belangrijker, dicht bij elkaar. Laat ruimte voor verschillende perspectieven en meningen, maar spiegel die altijd aan de vooraf gestelde doelen en ambities.”
Waar kunnen we jullie werk momenteel nog meer zien?
“Op dit moment is uiteraard het Nederlands Fotomuseum met hun nieuwe eregalerij te bewonderen. Het Gaudeamus Muziekfestival komt er weer aan, dus online en op straat kun je ons werk daarin terugzien. Ook verscheen onlangs een nieuw hoofdstuk binnen het project The Europeans, het boek Plastic Sea, Perfect Storm van Rob Hornstra en Arnold van Bruggen.
Beeld: team LMNOP|
Op onze website houden we natuurlijk ons portfolio bij, maar delen we ook nieuwsberichten. We zijn op sociale media te vinden en versturen ieder kwartaal een nieuwsbrief waarvoor je je via onze website kunt inschrijven. Daarnaast zien we onze fysieke studio in het centrum van Utrecht ook als een belangrijk middel voor communicatie. Er vinden geregeld evenementen plaats in samenwerking met kunst en cultuur uit Utrecht, dus hou ons in de gaten om dat een keer bij te wonen!” |