Vanuit de overtuiging dat de wereld behoefte heeft aan betere, duurzamere merken, helpt Ronnie Besseling organisaties aan een doorbraak. In deze aflevering hoor je Ronnie’s verhaal: zijn jaren in de wereld van de grote bureaus, de inzichten die hij daar opdeed, en hoe dat uiteindelijk leidde tot de oprichting van Prosper & Bloom.
Van hotelschool naar creatieve doorbraak
Ronnie vertelt hoe zijn loopbaan begon op een onverwachte plek: de hotelschool. “Ik wist gewoon niet zo goed wat ik wilde doen,” zegt hij. Hoewel hij uit een creatief gezin komt – “ik tekende heel veel, knutselde heel veel” – koos hij niet meteen voor een ontwerpopleiding. Tijdens een stage in Londen zag hij ontwerpers flyers maken voor feesten. Dat moment bleek bepalend: “Als je dit kan doen als beroep, waarom zit ik dan op de hotelschool?”
Foto: positionering die van Veneta een voorkeursmerk maakte | Ontwerp: Prosper & Bloom
Terug in Nederland kwam Ronnie terecht bij de Junior Academie voor Art Direction & Design. “Toen conceptontwikkeling aan bod kwam, toen ging echt het licht branden,” vertelt hij. Het denken voorbij vorm sprak hem meteen aan: “Niet iets moois maken, maar bedenken: wat is het verhaal wat ik hieromheen vertel?”
Een soort warenhuis
Zijn carrière bracht hem vervolgens bij grote bureaus als PPGH/JWT. “Het was bijna eigenlijk een soort van warenhuis, waar je alles even een keer tegenkomt en ziet.” Daar ontdekte hij wat hem het meest dreef: “Ik zag dat het idee bedenken erachter, dat vond ik eigenlijk nog veel leuker.”
Foto: positionering en visual identity design Heyu, waar bedrijven bij jou solliciteren | Ontwerp: Prosper & Bloom
Als Creative Director bij Fabrique vond Ronnie een omgeving die paste bij zijn brede blik op het vak. “Hier kan ik gewoon alles wat ik tot nu toe heb geleerd instoppen,” zegt hij. Later, bij Dawn, zag hij hoe intens merk en organisatie verbonden kunnen zijn: “Dat het bedrijf zo connected met de merkontwikkeling is, dat het eigenlijk één is.”
“Het meeste energie krijg ik van nieuwe dingen starten, vooral als ik zie: hier zit zoveel potentie in.”
— Ronnie Besseling
Merk als hefboom voor succes
Die visie vormt de basis voor zijn huidige werk met Prosper & Bloom, dat zichzelf omschrijft als the Brand Scaling Agency. Ronnie benadrukt dat merk veel meer is dan vorm of marketing: “Een merk is niet een visueel sausje.” Daarvoor is een stevige inhoud nodig: “Je hebt een stevige visie nodig om een merk echt neer te zetten.” En dus ook helderheid in de eigen positionering: “Het beste businessmodel is om heel duidelijk te stellen voor wie je er bent.”
Foto: positionering en groeistrategie van IJsbaart naar Goodoo | Ontwerp: Prosper & Bloom
Met Prosper & Bloom richt hij zich daarom op vernieuwers die willen groeien en geloven in de kracht van een sterk merk. Of zoals hij het zelf samenvat: “Wij helpen vernieuwers aan hun volgende doorbraak.”
“Uiteindelijk is wat je doet, en dat je kan bewijzen dat je het doet, het allerbelangrijkste.”
— Ronnie Besseling
Transformation Director
Hoewel zijn functietitel Creative Director luidt, voelt Ronnie zich misschien nog wel het meest een Transformation Director. Klanten zien hem ook zo: iemand die hen begeleidt in de transformatie waarin ze zitten en helpt alle tussenstappen vorm te geven. Hij voelt aan wat er nodig is om een bedrijf te brengen van waar het nú staat naar waar het naartoe wil — én hoe je het verhaal scherp krijgt en overtuigend naar buiten brengt.
Voor hem draait het om het blootleggen van “what makes this company tick”. Het mooiste compliment? Dat klanten aangesloten blijven, een teken van vertrouwen én van langdurige impact. Nieuwe dingen starten geeft hem de meeste energie, vooral wanneer hij voelt dat er enorme potentie ligt. “Dat is mijn talent: zien waar de potentie zit en hoe je die volledig realiseert.”
Luister mee naar Ronnie
Luister mee naar het verhaal van Ronnie in de nieuwste aflevering van Designers Inc. via de link hieronder.
Bloed, Zweet & Branding
Ronnie publiceerde ook onlangs zijn eigen podcast: Bloed, Zweet & Branding. Daarin gaat hij op zoek naar de rauwe, eerlijke verhalen achter de meest opvallende rebrands van dit moment.
Elke aflevering schuiven ontwerpers, strategen en andere merkenmakers aan om te praten over hun successen én slapeloze nachten. Geen gelikte succesverhalen, maar gesprekken over twijfel, doorzettingsvermogen en wat er écht nodig is om een merk succesvol te laten zijn.
Over Designers Inc.
In Designers Inc. praat Roel Stavorinus met ontwerpers over de zakelijke kant van het ontwerpvak, over hun samenwerking met opdrachtgevers of elkaar, over strategie, ontwikkeling en groei en over hun eigen positionering en zichtbaarheid.
Designers Inc. is een initiatief van Roel Stavorinus en de BNO. De podcast wordt mede mogelijk gemaakt door het Pictoright Fonds en Roland Geelen.
Illustratie: Rob en Robin.