Ondernemerschap stroomt niet als vanzelf door de aderen van de creatieve ontwerper. Maar na het intensieve professionaliseringstraject Driving Dutch Design, komen de Drivers als ondernemers beslagen ten ijs. De masterclasses dragen daaraan bij.

Goed uitgeruste gereedschapskist

Patrick Aarts Sen, senior projectmanager bij de BNO, stond in 2013 aan de wieg van het masterclassprogramma van DDD. Sinds begin vorig jaar is hij als programmamanager verantwoordelijk voor het hele programma en zorgt hij ervoor dat ook DDD zelf professioneler wordt en optimaal in elkaar steekt.

Om het programma te verrijken is sinds vorig jaar een masterclass 'Pers en Social Media' door Wisse Trooster toegevoegd, evenals de extra masterclass 'The Pitch Bitch'. Patrick: "Ik vond het gat tussen de twee laatste masterclasses iets te groot. Eenmaal op dat podium bij Karin Bloemen moet het accent op performance liggen, terwijl de Drivers nog te veel bezig waren met de tekstuele inhoud van de presentaties", meent hij. 

The Pitch Bitch

"Samen beginnen we aan een avontuur. Al die verschillende werelden waarin ze zich bewegen, de vragen die ze stellen, de manier waarop ze naar de wereld kijken en hun eigenheid, dat vind ik zo interessant", zegt ze. In zowel groepjes als plenair geeft ze verrassende opdrachten mee, zoals: presenteer jezelf aan de hand van een gerecht. Dit jaar was het: presenteer je jezelf aan de hand van een film. Welke rol heb jij daarin en waarom? "Een open vraag waarmee je veel over iemand leert", weet ze.

"Ik werk altijd op maat, geef ruimte om te spelen en zorg voor een open klimaat"

–  Astrid Craen

Dat de keuze voor deze extra masterclass vruchten heeft afgeworpen, bleek uit de pitches tijdens de laatste masterclass 'Spot on, Dutch Designer on Stage!' van Karin Bloemen waarbij de drivers zich moeten presenteren in een twee-minuten-pitch. Deze waren inhoudelijk meer to the point, helder en overtuigend. "Vergeleken bij vorig jaar zien we het effect: deze masterclass versterkt het programma", menen zowel Astrid als Patrick.

Professionaliseringsslag

Driver Josephine de Fijter van studio Uncoated beaamt dat. Van Astrid leerde zij hoe ze zich kan positioneren op een manier die het beste bij haar past. "Ik kom nu concreet en helder tot de kern over wat en waarom ik iets doe. Dat heeft geleid tot een professionaliseringsslag in mijn ontwerppraktijk." 

"Ik geef hen de ontbrekende juridische en zakelijke kennis mee die designopleidingen vaak nog laten liggen. Dat het creatieve proces van een ontwerper belangrijk is, staat buiten kijf, maar de zakelijke kant is enorm belangrijk, zeker als je ziet hoeveel alumni zich als zelfstandige vestigen", zegt Pascale.

In haar masterclasses gaat het om zowel informatieoverdracht als interactie waarbij ontwerpers in groepjes discussiëren over juridische zaken als auteursrechten. 

"Ik geef ze de meest belangrijke informatie, want ze kunnen natuurlijk niet in een dag een semi-jurist worden."

–  Pascale Kos

Innerlijke reis

Paul Huges geeft de masterclass 'The Art of Storytelling', de essentie van elk verhaal. Hij laat de Drivers zien hoe alle grote verhalen hetzelfde drie-stappen-proces volgen in een hands on masterclass waarbij ze oefeningen doen, zoals de techniek van tekenen terwijl je praat en leren dat hoe je iets zegt belangrijker is dan wat je zegt.

Josephine noemt hem inspirerend: "Paul legt minder de nadruk op je persoonlijke drive. Gebaseerd op wie je bent en waarvoor je staat, moet je iedereen proberen te bereiken op verschillende manieren, dus spreek je afzonderlijke doelgroepen aan in hun taal", leerde ze. 

"Wat de waarde van een individu is ten opzichte van anderen, daar zijn ontwerpers nauwelijks in getraind"

–  Paul Hughes

Zakelijk zelfverzekerder

Ook Joost Dingemans die samen met Marten van Middelkoop bureau Plasticiet vormt, heeft veel opgestoken van dit aspect van de masterclass. "Op de academie leer je wie je bent als ontwerper, maar niet dat jijzelf èn je werk zijn wat je bent. Daarnaast hebben we geleerd om onze rollen te verdelen naar waar je hart ligt en waar je goed in bent en de rest op termijn uit te besteden."

"Op de academie leer je wie je bent als ontwerper, maar niet dat jijzelf èn je werk zijn wat je bent"

–  Plasticiet  

Combinatie van elementen

Ook voor Rein Reitsma van de gelijknamige studio is een bedrijf voeren wat anders dan iets creatiefs maken. "Dat laatste kan ik. Maar hoe ik duidelijk communiceer wat ik doe, wat mijn werk bijzonder maakt en hoe ik verschillende doelgroepen bereik – van de grote labels en merken tot de bezoeker die jou werk niet kent - dat waren onderbelichte aspecten op de academie. 

Inmiddels pas ik dat toe in mijn teksten of op een beurs waar ik beter kan uitleggen dat mijn werk niet zozeer gericht is op een product, maar op het proces, het materiaal en het ambacht en dat het kan leiden tot een product." 

Foto's: Tessa Petrusa en Rein Reitsma

Tessa Petrusa van Tessa Petrusa Design heeft weer een andere uitdaging: “Ik vind alles leuk, kan moeilijk beslissingen nemen en heb geen totaaloverzicht. "Ik heb leren planmatig te werken en maak betere afwegingen in plaats van enthousiast 'ja' te zeggen en later te merken dat het niet haalbaar is."

"DDD is zo bijzonder en waardevol, dat elke beroepsgroep zo’n traject zou moeten hebben"

–  Tessa Petrusa

De tips en voorbeelddocumenten die ze tijdens de masterclass van Vicky Fasten kreeg, hebben haar erg geholpen bij de onderhandelingen met een opdrachtgever die alles in het midden liet waardoor het eigenaarschap en de contractuele afspraken onduidelijk bleven. Zo leerde ze van de masterclass, evenals van de gesprekken en vragen van drivers onderling. "Het is een combinatie van elementen die samen bijdragen aan het professionaliseringsproces." 

"DDD is zo bijzonder en waardevol dat elke beroepsgroep zo’n traject zou moeten hebben", zegt ze tot slot. "Je leert zoveel, het is alsof we samen een reis hebben gemaakt", zegt Josephine en daarmee spreken ze vast voor de hele groep drivers.

Ga naar de website van Driving Dutch Design